新氧被上游厂商拉入“黑名单”，医美行业定价权谁说了算？|界面新闻 · JMedia

新氧在医美领域的高价行为已经引发了上游厂商和监管部门的关注。根据相关报道，童颜针厂商普丽妍对新 Oxygen 青春诊所进行了非官方合作医疗机构的打击，称其为“黑名单医美机构、非合作医生”。此外，品牌方圣博玛也指出，新氧自营诊所使用的童颜针艾维岚存在合规性问题。

据中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜分析，普丽妍官方指导价1.68万元/支，而新 Oxygen 青春诊所直接卖到4999元，价差近70%。上游认为这种“击穿底价”行为扰乱了全国价格盘，所以像普丽妍就把新氧等79家机构列为“黑名单”，并以“非授权、不保证正品、未培训医生”为由公开警示。

新 Oxygen 对于其高价行为的解释，称随着童颜针、玻尿酸、胶原蛋白等产品密集获批，供给端不再稀缺，“谁有证就能要高价”的时代正在过去，价格更多要围绕真实成本与用户需求重新定价。

根据《中国新闻周刊》的报道，今年以来，“抗衰利器”童颜针价格大幅跳水。新 Oxygen 发布新品后，其童颜针的单价分别为2999元/支和4999元/支，创下史上最低童颜针价格。上游厂商认为，这种“击穿底价”行为扰乱了全国价格盘，所以像普丽妍就把新 Oxygen 等79家机构列为“黑名单”，并以“非授权、不保证正品、未培训医生”为由公开警示。

然而，新 Oxygen 对其高价行为的看法却不同。公司表示，在合法合规前提下通过规模化采购提高效率、降低无效成本。在产品追溯方面，新 Oxygen 持续建造覆盖采购、仓储、物流、门店使用的全链路追溯体系：所有三类医疗器械均按照国家标准使用UDI（医疗器械唯一标识），每一支产品都有清晰的“身份证”。通过新 Oxygen 自建的信息系统，产品从入库、分拨到门店，再到用户端使用，都会留下完整的电子“足迹”，可以精确追溯到“哪一支产品、何时通过何种渠道、流转到哪家门店、由哪位医生使用”。

新 Oxygen 的角色可不仅是一个进货平台。融了几轮资，终于实现上市，每年顶着业绩压力前行的新 Oxygen ，近几年一直在寻求转型。根据《每日经济新闻》的报道，新 Oxygen 自探索线下连锁医美诊所这一新业务以来，其业绩一直承压，今年一、二季度净利润均亏损，亏损主因是品牌医美中心业务的扩张。

此外，新 Oxygen 的高价行为已经引发了对行业格局的讨论。据柏文喜分析，持续破价对行业格局的影响从积极角度看，价格透明、中间水分被挤出，更多中高收入消费者可负担，加速品类普及。但从“弊”的一面看，若缺乏监管，非授权渠道+未培训医生可能带来安全风险；厂家利润被压缩后，研发投入与医生教育预算减少，长期影响产品创新和治疗规范。

对于这场医美“价格战”的走向，新 Oxygen 预判，未来械三产品的价格中枢会温和下移、回归理性：一些曾处于“万元级”的高溢价针剂，会在多品牌竞争、机构降本和规模效应的叠加下，更加普惠。

5000元一支童颜针，还是人家都没法得 afford ？ 我这周买了个便宜一点的, 和朋友们去玩了，回来后还在网上找零 这个行业 Really 是要被打爆的

最近新氧青春诊所引发了对医美行业价格战的讨论。据说新氧的高价行为已经被上游厂商和监管部门提出了问题 。

对于新氧的高价行为，公司解释是随着童颜针、玻尿酸等产品的发展，供给端不再稀缺，价格应该围绕真实成本与用户需求重新定价 。但上游厂商认为，这种“击穿底价”行为扰乱了全国价格盘 。

新氧提到了，它通过规模化采购提高效率、降低无效成本，并且建立了一全链路追溯体系，保证产品的正品性和安全 。虽然这种做法可能会压缩厂家利润，但它可以带来更好的价格透明度和安全风险的减少 。

未来，新氧预判，械三产品的价格中枢会温和下移、回归理性，更加普惠 。我觉得，这是正确的方向，因为价格战不仅仅是关于 Competition ，也要考虑到消费者的安全和健康 。

新氧打出一场价格战，价格差差就要三分之二，厂商说是为了提高效率降低成本，不知这是否也是一种掩饰？

这次新氧打起了价格战，让我们看看谁是真棒的？ 我觉得“黑名单”医美机构、非授权医生这种说法过于武断，还没有看到这些人哪一天不卖高价商品了？ 而且，新氧的“打击”行为可能也让我们看到一些现实问题，像是产品追溯方面的问题和无效成本。

而且，我觉得未来这种“价格战”的走向，可能会让我们看到一些新的变化。比如，高价商品可能会被带入一个比较普惠的市场。 因为我觉得， Industry 的格局越来越多元化，消费者也越来越有权利要求更便宜的价格。

是不是新氧这次被打击，之后行业格局有了点变化呢？ 之前是价格高低不斤酌，现在有一个“黑名单”，虽然有些人担心安全风险，但也好意思说，高价行为给用户带来了一定的便利性。 但是，问题还是在于，高价行为是否过度？ 我们应该鼓励行业的进步和创新，而不是简单地打压一个公司。 另外，新氧对其高价行为的解释看起来有些道理，不过这不代表所有公司都会这样做。

这种非官方合作医疗机构的打击，还是有点儿可疑啊！ why？ 每家厂商都在追求利润，而价格管制就变得很难以维持。 这是市场竞争的结果。

但是，新氧这样的大品牌，它们有很多的资源和经验，如何才能让自己不被打击？ 可能是通过改进自身管理和安全标准来实现。

我觉得这场医美“价格战”太似太像1979年中国内地药品市场的初期，所有厂商都在打价格 War，结果每个厂商都会亏损，最后价格才慢慢回归理性 。现在新氧等公司的高价行为也就像当年某些品牌的药品过度竞争一样，不是最好的选择 。还是希望政府能够出台更合理的监管政策，让行业从中间水分被挤出的痛苦里解脱吧

新氧的“价格战”似乎对行业格局有影响，但我觉得还是要看到一些细节。虽然他们通过高价行为掺杂了竞争，但是如果不缺乏监管，确实可能会带来一些好处，如价格透明和品类普及 。但是，也不能忽视的是未培训医生和非授权渠道的风险，我希望未来能有更多的监管和监督 。同时，我觉得新氧的角色不仅是一个进货平台，它也是一家正在寻求转型和成长的企业 。

这次的价格战真的让人头皮发麻啊！新氧的行为到底是为了提高效率还是想打击对手呢？ #医美价格战 #新氧 #童颜针

49.9万元一支童颜针这绝对是太过了！ 我在网上看了很多视频，听说有些人为了治理肿胀的眼睑，一直花五十多万元去买童颜针。 这是什么世界？ !! 任何产品都应该有一个合理的价格，哪怕是医药品，也不应该那么高昂！ 新氧公司怎么能这么做呢？ 有些人说，他们只是在追求效率和降低成本，但是我觉得这太过了。 如果产品质量好，价格就应该相对合理一些，而不是那么高。

人们说新氧是“黑名单”了吧？ 可以理解为什么上游厂商和监管部门这么生气，毕竟他们的底价才是理想价格！ 但新氧的解释，我觉得比较合理。随着童颜针、玻尿酸、胶原蛋白等产品的需求量增加，他们确实有理由提高价格了。 但是，这样做的过程太快了，可能会引起市场混乱和安全风险，所以监管部门还是需要做点什么来调整 Industry

新氧这位高人，我们要是觉得他们的行为有点不对劲啊，比如说，他们一方面在说价格应该更多依据真实成本与用户需求，但另一方面还是会破格卖价格，这就引发了上游厂商和监管部门的关注。

我觉得关键点在于，为什么新氧能够在如此短的时间内击败上游厂商？首先，他们有足够大的资金支持，可以做大自己的销售网络、建立完整的追溯体系。这不仅能让他们保持价格优势，还能提供更好的用户体验。

另外，高价行为是否是因为新氧缺乏竞争力呢？或者说，它们能够利用自身的资本和资源优势来推动价格下降？ 我觉得后者才是主要原因。

那么，在这种“价格战”的背景下，我们需要考虑的不是仅仅是短期的价格 competition，还要看长期的影响。 如果缺乏监管，非授权渠道和未培训医生可能会带来安全风险，而厂家利润被压缩后，研发投入与医生教育预算也可能减少，这对 Industry 的发展就不太好。

所以，我们需要保持警惕，也要鼓励更有效的监管措施和行业自律机制。 在未来，我觉得“械三”产品的价格中枢会继续下移，回归理性。

这些医美机构的行为太绝对了！我觉得大概是因为他们想要通过打击新氧来削弱 Competition 去保护自己的利益啊，但不是解决问题的根本原因啊！ 你们觉得未来能否有一个更加公平的价格格局呢？

新氧到底是要怎么做？一个问题是他们要怎么提高效率，又不会把价格太低了？难道不是说“质量好、成本高”吗？

我在去年买过童颜针，感觉挺好的，但是听说现在的价格就都这么高了？ 如果真的是因为供应不足，那么应该是厂商自己多生产，而不是把价格降低。

而且，为什么会有那么多“黑名单”医美机构呢？ 这样做肯定会给患者带来风险，所以要怎么监管这方面的行为呢？

你们知道吗？这场医美“价格战”其实就是一个大戏剧。 我觉得新氧的高价行为并不是他们要抛淘的，是为了让用户体验到真实的品质和服务。 不管怎么说，现在行业格局都在变化了，产品需求更多地从传统的“万元级”针剂转向更普惠的价格段。

我对新氧的观点是比较支持的，反对高价行为的是上游厂商和监管部门，他们有自己的利益考虑。 可是现在医疗领域，安全性和患者体验应该是首要的。 他们的方法虽然强势，但可能也导致了行业内一些不良现象。

问题出在哪里呢？在这里，价格竞争、产品需求变化和监管的施加都扮演着重要角色。 我觉得未来是各大厂商要找到一个平衡点，既要保持高质的服务水平，又要让价格更加合理。 那么，让我们期待一个健康的市场格局出现！