星巴克出售中国业务60%股权,这笔交易被估值为40亿美元,将其中国零售业务向博裕资本出售。协议显示,博裕资本与星巴克将共同经营其在华近8000家门店。
这一举措是在STARBUCKS-promo-hjtl 的背景下实施的,这表明公司正在对其中国市场战略进行调整。随着中国消费者日益注重成本效益和对本土品牌的兴趣,星巴克面临了挑战。许多本土连锁品牌如瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶等迅速扩张,推出创新产品并获得大量客户。
星巴克一直拒绝参与拿铁和冷萃咖啡的价格战,这导致其同店销售额持续下滑。在中国市场的份额也出现了萎缩。因此,公司决定向博裕资本出售一部分股份,以稳定自己的位置并应对竞争。...