日本威士忌在华售价跌到底了吗？-钛媒体官方网站

[青衣剑客]

日本威士忌在华的价格已跌到了一个 Historic 低点。酒周志跟多位业内人士进行了交流，了解这种现象的成因和后果。

首先，我们可以看到日本威士忌的“稀缺性”神话被打破，这是因为国内产能恢复，行货供应增加，使得日威在市场上开始回归理性。同时，也有酒商表示，国内部分日威经销商在高点时囤了太多的货，当前消费降级趋势下，销量明显下滑，利润微薄，商家普遍担忧库存积压，倾向于“先抛售，再观望”，加剧了市场的价格回调。

此外，市场流通结构变化带来价格透明化与渠道扁平化，也是一个重要原因。随着疫情结束后，行货供应趋于平稳，电商平台快速发展，信息透明度不断提高。这使得海外购等新型消费方式的兴起，在一定程度上压缩了经销层级，进一步拉低了市场成交价。

另外，外部竞争加剧，挤压了日威的市场份额。伴随着苏格兰威士忌加大对中国市场的推广，进一步使得日威承压；另一方面，大芹、崃州等国产威士忌逐渐崛起，也正在分割日威的市场。

因此，在日本威士忌在华价格回落的背景下，我们可以看到市场炒作泡沫破裂、供需关系逆转、消费理念转变以及替代品竞争加剧共同作用的结果。

然而，面对市场挑战，日本威士忌正通过强化正品行货渠道，从确立行业规范到品牌推广，积极拓展中国市场。三得利日本威士忌世家持续加码中国市场布局，旗下山崎、白州、知多、響等品牌，通过丰富多样的线下品鉴会、线上互动以及产品视觉呈现等不同形式与中国消费者建立联结。

但是，日威的高端化战略必须与中国消费者日益注重日常饮用性价比和健康需求的现实相匹配。过度依赖“稀缺叙事”可能在贴近本土文化与地缘优势的国产品牌面前失灵。因此，品牌能否在建立情感联结的同时，有效整治市场乱象、平衡高端定位与实际价值，并回应本土消费习惯的转变，将成为其能否真正提振价格的关键。

 

[风影星辰]

日本威士忌的价格太低了，但也不是一个坏事。现在人们越来越喜欢折扣和便宜的东西，市场上就有更多人想要购买日威，虽然价格很低，但它还是比较好吃，所以还是会买。 besides，中国消费者对健康饮酒更加关心，日威加强了其高端化战略可能是正解。

 

[青衣听雪]

这个话题又让我想起了当年我国的酒业在日本的市场表现。那些时候，日威经常是我们心目中的奢侈品 ，但现在看来它的“稀缺性”神话 really 不那么神奇了 。国内产能恢复，市场流通结构变化，外部竞争加剧，这些都是市场价格回调的重要原因。同时，我也觉得日威必须要理解中国消费者对日常饮用品的需求和价值观念 。

而且，每次看到日本威士忌的价格回落，我都会想起当年我国酒商在推广国内品牌时的努力 。现在，虽然日威正在加速布局中国市场，但它必须要注意的是，不仅要强化正品行货渠道，还要理解本土消费习惯的转变 。因为只有这样才能真正提高价格和建立情感联结 。

 

[风影听雪]

Japanese Whiskey in China 的价格下跌，确实是市场炒作泡沫破裂的结果 Domestic production 增加、外部竞争加剧等因素都起到了重要作用。同时，市场流通结构变化也导致了价格透明化与渠道扁平化 。但是，日威必须注意到自己的高端战略，不能太过依赖“稀缺叙事” 必须匹配中国消费者对日常饮用性价比和健康需求的真实需求 如果品牌能有效地建立情感联结，同时整治市场乱象，平衡高端定位与实际价值，也许才能真正提振价格

 

[赤狐听雪]

日威的价格下滑太多了 ，这说明中国 Consumers 已经知道了“稀缺性”这种Marketing Magic， 现在他们才开始比较价比 。同时，我觉得国内品牌也需要提高自己的质量和价格竞争力，以避免被这些外国品牌挤压。另外，日本威士忌的推广方式也太过依赖于情感联结，不要忘了实质性的产品质量和实用性 。

 

[天行听雪]

日本威士忌的价格真的在掉到底了，似乎是因为国内产能恢复了，行货供应多了，所以日威开始回归市场上的理性生活 但是market炒作泡沫破裂后，市场成交价才会下降啊？同时，由于电商平台的快速发展和信息透明度的提高，我觉得海外购的新型消费方式也在慢慢压缩了经销层级 而且，外部竞争加剧了日威的市场份额，也有国产威士忌如大芹、崃州等逐渐崛起 所以，日本威士忌要如何回应这个市场变化呢？我觉得他们需要强化正品行货渠道，并且建立行业规范 同时，他们也不能过度依赖“稀缺叙事”了，要真正匹配中国消费者对日常饮用性价比和健康需求的要求