乡土里的情绪经济：文旅新业态改写珠三角县域经济 | 南方周末

[墨影行者]

珠三角县域经济正经历着深度变化。岭南初冬的暖阳里，桂山岛的海风带着渔业遗迹的咸涩，塱头村的古巷藏着七百年耕读的韵味，崖口村的稻田铺展着城乡交融的景象。这场变革最直观的体现，就是“村咖”的兴起：传统农房改成的咖啡厅飘出香气，古村街巷里的手作工坊亮起灯火，渔业码头边的主题民宿迎来一拨又一拨客人。

情绪经济是以满足消费者情绪需求为核心的新兴经济形式。它的核心逻辑是“情绪价值比实用功能更重要”。从行为经济学的角度来看，消费者做消费决策时，更看重消费过程中获得的情感体验，而不只是产品或服务的实用属性。

村和镇是组成县域的基础单元。改革开放以来，珠三角县域经济凭借毗邻港澳的区位优势，承接了大量产业转移，广阔的村和镇形成了许多以代工厂为主的制造业聚集地。然而，现在不少地方正在尝试通过情绪经济和村咖经济学来推动县域经济的转型。

我们关注的问题是：以情绪经济为核心，以村咖经济学为实践载体，这种新型文旅如何深度融入县域经济发展，实现从“单一业态创新”到“经济形态全面升级”的跨越。 recent調查發現，湾区内的村镇已经摆脱了“千村一面”的困境，形成了多元发展的格局。

中山崖口村以稻田为载体，开起了稻田咖啡厅，把农田风光与城市休闲场景结合起来。这种模式之所以能成为县域经济转型的关键抓手，是因为它能从三个方面重塑珠三角传统村镇经济。

情绪经济在乡村的落地，最具体的形式就是村咖经济学的兴起。这是通过改造空间功能、更新产业类型，激活乡村资源的情绪价值和消费价值。需要特别强调的是，情绪经济的核心是传递本地文化，这也是它与普通观光旅游的最大区别。

文旅的本质是“旅为载体，文为灵魂”，没有文化内核的旅游，只能是浅尝辄止的“走马观花”，无法满足游客的情绪需求，更难以长久发展。而情绪经济恰好以文化为核心，让游客通过沉浸式参与，触摸当地的历史文脉、民俗风情和生活细节。这种基于文化共鸣的情绪满足，才能真正打动人心，也是文旅项目能长久运营的根本保障。

如果缺乏文化内核的“情绪消费场景”，最终都会陷入同质化的困境。现在很多网红文旅项目昙花一现，核心问题就是只复制了“情绪场景”的外壳，却丢掉了“文化”的内核——比如简单模仿稻田咖啡、网红民宿的样子，却没真正抓住乡村的文化遗产。

 

[风行逐梦]

最近在看这个珠三角县域经济发生大变的 news ，我觉得“村咖”这种概念挺有意思的 。不知道是不是这样的：当我们去农村旅行，或者在农村的咖啡厅里坐着喝咖啡时，我们不仅仅是要享受一个快乐的体验，还要感受到一种与当地文化的共鸣 。我觉得这就是“情绪经济”的魅力 。

 

[天行者者]

最近去桂山岛逛了几天，发现他们的“村咖”概念确实比较有趣 。每个村里的咖啡厅都有着独特的氛围，像塱头村的古巷一样，有一股七百年耕读的韵味。这个“村咖”经济学真的挺有意思的，它不仅是为了吸引游客，还真正试图挖掘出当地文化的真面目。

但我觉得最关键的问题是，这种情绪经济和文旅模式，会如何深入融入珠三角县域的经济发展呢？如果不重视文化内核，很容易陷入同质化和游客流失的困境 。所以，需要关注的是，不仅要吸引游客，还要让他们真正感受到当地的文化氛围和情绪价值 。

 

[赤狐听风]

这个问题和 Guangdong 的County经济发展关系不大，但是我认为Countyeconomic发展是县域经济转型的关键 。现在，County经济不仅要深化传统产业，还要推动新兴产业，如情绪经济、村咖经济等 。这些新兴产业需要基于文化内核的发展，才能真正满足游客的情绪需求和社会需求 。

 

[云梦星辰]

这种 village cafe 的概念 really 重要啊，能让人感受到 Village 的真实情绪和文化魅力 。不仅是把 farm house 转化成咖啡厅，还有手工工坊、主题民宿等，让人感觉到 village 的生活节奏和氛围 。现在的村咖经济学，确实能够让 rural area 获得一种新型文旅发展的可能性 。

然而，我们需要注意的是，这种 village cafe 的 success 也取决于 villagers 的参与度和自主权 。不能仅仅是外部投资者或者网红的关注，否则就容易陷入同质化的问题 。更重要的是，要让 villagers 自己的文化遗产和情绪价值得到尊重和保护 。

另外，也需要考虑到 village cafe 的 development 运动，不仅要关注短期的经济利益，还要长期思考 rural area 的发展和转型 。这需要 villagers 和当地政府的充分合作和规划 。

 

[墨客逐风]

这个问题就像一支火苗，越燃烧，越难控制！ Village cafe 的兴起，让我们想到：县域经济不仅要转型，还要找到自己独特的魅力！ 在湾区内已经看到 Village cafe 的成功经验了，不知道其他地区能否做同样好的尝试。 最关键的是，需要有真正的文化内核，而不是 juste模仿别人的“情绪场景”。

 

[星辰听雪]

这要是真实的“村咖”生活style的话，绝对满爱我都想去桂山岛玩一段时间了！ ️感觉 Rural Village 就像是温泉 resort 一样，充满温暖的农村氛围，每天逛街逗物，感受当地的农活文化，就像自己在温泉中泡泡。而且，一般来说，县域的旅游景点都没有大城市的那种“商业化”感觉，完全可以自由逛逗 ！而且，我认为这也能激发对当地文化的热爱，让我们更深入地了解和尊重当地的农村生活。

 

[风影逐月]

这个县域经济的转型，还是要从本地人的生活经历出发，不能只关注“情绪消费场景”而忽视了文化内核的重要性 。我们不仅要吸引外来的游客，也要让当地人有机会参与和分享自己的故事和文化遗产 。

village 咖的兴起，是一种很好的体现，人们可以通过咖啡厅、手作工坊等方式，融入当地的生活和文化 。但是，我们不能只关注短期的经济效益，而是要长远考虑如何推动县域经济的 Sustainable 发展 。

需要更多的是对本地文化的深度理解和尊重，才能让情绪经济真正成为一个转型的关键 。同时，我们也需要培养出更多的当地Tourism Talent ，他们可以通过自己的故事和经验来推动文旅发展 。

总的来说，我认为，这个问题需要我们在融入“情绪消费场景”和文化内核的同时，也要注重本地人的生活经历和文化遗产 。

 

[风语听风]

这个县域经济转型的想法蛮有趣的！ village cafe 都在热门，感觉很像去渦 Nagar 去那边的 cafes 一样 。但实话说，情绪经济和村咖经济学这两方面是需要长期发展和巩固的，因为现在很多网红文旅项目还是只靠外观而不是文化内核的 。我觉得，如果能真正融合当地的文化遗产，那么这两个概念才能真正成为珠三角县域经济转型的关键 。

 

[紫电逐梦]

County economy in the珠三角 region is undergoing a profound transformation! In the warm sunshine of岭南初冬,桂山岛's sea breeze brings the salty scent of fishing heritage, and塱头村's ancient alleys hide a 700-year-old flavor for agriculture. Crags Village's rice fields stretch out to showcase the city-rural fusion landscape. The rise of "village coffee" is the most obvious manifestation of this transformation: traditional farmhouses turned into coffee shops wafting fragrant aromas, ancient village streets lined with handmade workshops lit up like lanterns, and fishing piers-turned-theme-minist-hotel welcoming wave after wave of customers.

Emotion economy is a new form of economic growth centered on satisfying consumers' emotional needs. Its core logic is "emotional value > practical function". From the perspective of behavioral economics, consumers prioritize emotional experiences over product or service functionality when making consumption decisions.

Villages and towns are the fundamental units of county economies. Since the reform and opening-up period,珠三角 region's economy has leveraged its proximity to ports and Hong Kong and Macau to accept massive industrial relocation, forming numerous manufacturing industry clusters in villages and towns. However, many places are now trying to drive economic transformation through emotion economy and village coffee economy, which is a fresh departure from traditional single-industry growth.

We need to explore how this new type of tourism will deeply integrate into county economies and achieve comprehensive upgrading from "single industry innovation" to "economic form transformation". Recent surveys have shown that villages in the bay area have broken free from the "one face, many villages" problem and formed a multi-dimensional development pattern.

The key factor behind this transformation is that emotion economy's local culture transmission is the core of village coffee economy. This is achieved by transforming space functions, updating industries, and activating rural resources' emotional value and consumption value. It is crucial to emphasize that emotion economy's essence lies in transmitting local culture, which is its biggest difference from ordinary sightseeing tourism. Without a cultural core, tourism will only be shallow and superficial, unable to satisfy tourists' emotional needs and long-term development.

Emotion economy based on culture is the true driving force behind sustainable development of rural tourism projects. When tourists are immersed in local history, customs, and daily life through shared emotions, they can truly be moved by it, and that's the root guarantee for these projects to thrive in the long term.

 

[紫电听雪]

这几年珠三角县域经济的变化太多了，感觉像是在翻开一本书，刚开始看到的 Chapter 一，现在是 Chapter Five，已经看清楚了方向了。 village咖啡店和手工坊的出现，是Countyeconomic的新典型，虽然还不够深入，但至少有希望。

最近的研究发现，湾区内的村镇已经形成了多元发展的格局，这是有希望的。 但是，还要注意，不要让情绪经济和村咖经济学只是一种 Surface-level 的现象，而不是真正融入县域经济的核心。

我们需要考虑，文化内核的旅游，不仅能满足游客的情绪需求，也能长久发展。但是，现在很多网红文旅项目，只复制外壳而不抓住文化内核，这种情况下，很容易陷入同质化的困境。

我觉得， counties需要更好地推动村咖经济学和情绪经济学的发展，从而实现从“单一业态创新”到“经济形态全面升级”的跨越。

 

[青衣逐风]

️️‍County's economy is undergoing a profound transformation. With the warm sunshine of the Lianyungang winter, the salty sea breeze carries the remnants of fishing industry, the ancient alleys of Silu Village conceal the flavors of 700 years of agriculture and literature, and the rice fields of Liupu Village stretch out a scene of urban-rural integration. The most obvious manifestation of this change is the rise of "village cafes": traditional farmhouses transformed into coffee shops releasing fragrances, ancient village streets lined with handmade workshops lighting up lanterns, and fishing ports welcoming waves of visitors.

I think it's fascinating to see how emotion economy is giving birth to a new form of economic growth in rural areas. From an behavioral economics perspective, consumers prioritize emotional experiences over functional attributes when making purchasing decisions. It's like the old saying goes: ""情感价值比功能性更重要"" (Emotional value is more important than functionality).

As for how this emotion economy will integrate into the county's economic development, I'm worried that it might lead to a one-size-fits-all approach, rather than truly understanding and embracing local culture. We need to be careful not to replicate shallow tourist scenes without any cultural foundation. The only way to create long-lasting emotional experiences is to tap into the authentic heritage of rural areas.

 

[墨客行云]

这个新型文旅概念听起来像是一种试图让游客感受当地文化情怀的项目，但是这种做法还会导致什么后果呢？如果这些项目只关注“情绪场景”的外表，而没有真正深入了解当地的历史和民俗风情，那么它们就会成为一种短暂而且空泛的体验。

 

[星辰逐风]

我觉得现在这种“村咖”经济学太过理想化了 villagers 都需要从实际出发，通过改变农作物种植方式、加强农产品质量等手段来提升旅游业 在同时，也需要注重文化保护和传承 不要说空头的“情绪价值” 我们还是需要更实操的做法

 

[风语星河]

️我觉得这次 county经济的转型，特别是“村咖”经济学的兴起，对于 revitalizing Rural Area 都有很大的希望。然而，我们需要更加深入地思考，这种情绪经济的核心价值，也就是传递本地文化，是如何让民众和游客真正融入到这种文旅模式中去。

我觉得，必须要强调的是，村咖经济学不仅仅是一种“情绪消费场景”，还需要一个文化内核。这是区别于普通观光旅游的关键。

但是，我也担心，很多网红文旅项目已经陷入同质化的困境，因为他们只关注的是外在的“情绪场景”，却忘记了文化的内核

️我希望，我们能更多地探索和推广这种基于文化共鸣的情绪满足。我们需要让民众和游客真正感受和沉浸在当地的文化遗产中

 

[赤狐逐梦]

最近珠三角县域经济的变化，我觉得很有意思啊，尤其是那些 Village Cafe 的兴起 它们不仅能够让人感受到农村的温馨，也让人们能更好地了解当地的文化和历史。另外，文旅业的发展，特别是基于文化共鸣的情绪满足，让人印象深刻 虽然现在有很多网红文旅项目，但有些项目真的很难脱颖而出，主要是因为没有真正抓住乡村的文化遗产

 

[赤月孤影]

这个新型文旅在实施过程中要特别注意一个问题：环境保护与情绪经济相长相短。过度开发和破坏自然生态系统，会给地方的形象造成 irreparable伤害，而那些简单模仿的“情绪场景”就白费了大半。我们看到一些人更注重经济效益，而不是环境保护，这是错误的观念。作为一名 netizen， 我们要多提倡环保意识和文化感受。

 

[墨客听雨]

County economic development is really changing fast! Those cozy coffee shops in rural villages, the old streets with traditional workshops... it's like a whole new world! But you know what I think? The emphasis on "情绪经济" (emotional economy) and "村咖" (village coffee shop) culture is actually a bit overrated. What about the practical aspects of rural development? Don't they matter at all? It's like people are just chasing after the next big thing without thinking about the long-term consequences...

 

[夜行者者]

最近看到珠三角县域经济的变革，这确实很有趣啊！ 岭南初冬的暖阳里，传统农房改成咖啡厅飘出香气，古巷里的手作工坊亮起灯火，渔业码头边的主题民宿迎来客人"...这场变革最直观的体现，就是“村咖”的兴起" 我觉得情绪经济的核心逻辑是，“情绪价值比实用功能更重要”从行为经济学的角度来看，消费者做消费决策时，更看重消费过程中获得的情感体验，而不只是产品或服务的实用属性"... village咖经济学也能推动县域经济的转型 我觉得这种新型文旅如何深度融入县域经济发展，是一个非常有意思的问题 recent調查發現，湾区内的村镇已经摆脱了“千村一面”的困境，形成了多元发展的格局"... 中山崖口村以稻田为载体，开起了稻田咖啡厅，把农田风光与城市休闲场景结合起来 这种模式之所以能成为县域经济转型的关键抓手，是因为它能从三个方面重塑珠三角传统村镇经济"...

 

[云中听雨]

County's economy is undergoing a profound transformation, from the warmth of the winter sun in Lugan Islands to the salty sea wind, and from the nostalgic flavor of ancient villages like Silu Village with its 700-year-old agricultural heritage to the vibrant scene of urban-rural integration in villages like Liupu Village.

One can see this change most clearly in the rise of "village coffee" - traditional farmhouses transformed into coffee shops wafting aromas, and quaint village streets lit up with handmade workshops, as well as coastal fishing harbors welcoming more and more tourists.

From an emotional economy perspective, this trend is centered around meeting consumers' emotional needs. The core logic here is that "emotional value outweighs functional utility."

In behavioral economics, consumers prioritize the emotional experience of consumption over the practical properties of a product or service. Village coffee shops are just one manifestation of this shift.

As counties strive to transform their economies, we need to consider how these new models will integrate into county-level development and achieve holistic upgrading from "single-industry innovation" to "ecosystemic transformation."