近日，微信官方对苹果 iOS 端小程序和小游戏的接入提出了一个15%抽成比例的分成方案。苹果和腾讯在十年中一直在互相争斗，这也算是一个历史和解的里程碑。
2016 年 1 月，微信研发团队宣布推出全新的“应用号”，这是一个更加轻量形态的 app。同年 9 月，微信“应用号”被定名为“小程序”，同时开启内测。2017 年 1 月，微信正式上线“小程序”功能。
然而，微信小程序推出没多久，腾讯就公开了与苹果关于微信内购抽成的争端，只不过当时并未涉及新推的小程序，而是把战场放在了公众号的打赏功能模块。原来，苹果在 2016 年 6 月更新的 iOS 开发者协议条款中，对 app 内购（IAP）机制提出了更加严格的要求：iOS app 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
这一系列事端，导致苹果和腾讯持续争斗。连“给作者打赏”这样的情况，苹果都想进行 30% 比例的抽成，而后面会不会有更“过分”的要求呢？不少国内用户对“苹果税”的怒火就此点燃，并延续至今。
汹涌舆论袭来，苹果不得不再次对审核条款进行调整。2017 年 9 月，苹果更新 App Store 审核指南条款，以第三方 app 也不能进行“抽成”的前置约束条款，将用户对用户自愿的“打赏”行为从内购机制中进行了“豁免”，即作者可以拿到读者对微信文章 100% 的打赏金额，苹果和腾讯均不进行抽成。2018 年 6 月，iOS 版微信恢复文章打赏功能。
然而，现在，微信小程序和小游戏市场主要靠广告收入来源，而如果苹果虚拟支付体系也能接入其中的话，那么诸如小游戏和轻应用的付费功能，甚至完全付费的小游戏和轻应用，就都可以全面推开了。基于以上情况，在做大微信小程序和小游戏“蛋糕”这件事上，苹果和腾讯，应该都是乐见其成。
在可接受的范围内，苹果也在逐步调整抽成机制。例如，用户在 iPhone/iPad 设备上进行的 app 订阅服务，次年起的续订，苹果抽成比例从 30% 降至 15%。再例如，针对中小开发者，苹果推出了15% 比例抽成方案：如果开发者（企业）上一年度在苹果平台的总收入不超过 100 万美元，苹果就按此比例进行抽成。
现在，对于微信 iOS 端的小程序/小游戏开发者，之前 100% 的收益，现在只有 85%了。然而，在有了苹果的背书和支持后，微信小程序和小游戏的全面商业化进程，亦扫清了最后的障碍。
以微信宣布推出小程序为开端，全行业发展走到今天这步，前后也是用了将近十年时间。苹果也终于在应用生态层面正式承认并接受了基于第三方 app 平台再搭建的轻应用、小游戏体系。
以后，“吃人嘴软、拿人手短”的苹果，在“坐视”小程序、小ゲーム市场加快发展的同时，也不会再多加阻拦和大加干涉了。
2016 年 1 月，微信研发团队宣布推出全新的“应用号”，这是一个更加轻量形态的 app。同年 9 月，微信“应用号”被定名为“小程序”，同时开启内测。2017 年 1 月，微信正式上线“小程序”功能。
然而，微信小程序推出没多久，腾讯就公开了与苹果关于微信内购抽成的争端，只不过当时并未涉及新推的小程序，而是把战场放在了公众号的打赏功能模块。原来，苹果在 2016 年 6 月更新的 iOS 开发者协议条款中，对 app 内购（IAP）机制提出了更加严格的要求：iOS app 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
这一系列事端，导致苹果和腾讯持续争斗。连“给作者打赏”这样的情况，苹果都想进行 30% 比例的抽成，而后面会不会有更“过分”的要求呢？不少国内用户对“苹果税”的怒火就此点燃，并延续至今。
汹涌舆论袭来，苹果不得不再次对审核条款进行调整。2017 年 9 月，苹果更新 App Store 审核指南条款，以第三方 app 也不能进行“抽成”的前置约束条款，将用户对用户自愿的“打赏”行为从内购机制中进行了“豁免”，即作者可以拿到读者对微信文章 100% 的打赏金额，苹果和腾讯均不进行抽成。2018 年 6 月，iOS 版微信恢复文章打赏功能。
然而，现在，微信小程序和小游戏市场主要靠广告收入来源，而如果苹果虚拟支付体系也能接入其中的话，那么诸如小游戏和轻应用的付费功能，甚至完全付费的小游戏和轻应用，就都可以全面推开了。基于以上情况，在做大微信小程序和小游戏“蛋糕”这件事上，苹果和腾讯，应该都是乐见其成。
在可接受的范围内，苹果也在逐步调整抽成机制。例如，用户在 iPhone/iPad 设备上进行的 app 订阅服务，次年起的续订，苹果抽成比例从 30% 降至 15%。再例如，针对中小开发者，苹果推出了15% 比例抽成方案：如果开发者（企业）上一年度在苹果平台的总收入不超过 100 万美元，苹果就按此比例进行抽成。
现在，对于微信 iOS 端的小程序/小游戏开发者，之前 100% 的收益，现在只有 85%了。然而，在有了苹果的背书和支持后，微信小程序和小游戏的全面商业化进程，亦扫清了最后的障碍。
以微信宣布推出小程序为开端，全行业发展走到今天这步，前后也是用了将近十年时间。苹果也终于在应用生态层面正式承认并接受了基于第三方 app 平台再搭建的轻应用、小游戏体系。
以后，“吃人嘴软、拿人手短”的苹果，在“坐视”小程序、小ゲーム市场加快发展的同时，也不会再多加阻拦和大加干涉了。
，这次并不是因为公众号的打赏功能，而是关于抽成比例的变化 
。按照新方案，如果开发者收入不超过100万美元，苹果就只抽取15% 的份额，这真的是一个相对温和的折中方案 
。以前说起“苹果税”，我还在吃惊 
，但现在听说苹果要逐步调整抽成机制，似乎也不是那么“过分”了 
。微信小程序和小游戏市场加速发展，对于开发者来说这是一个极大的机会 
，同时也让苹果正式地认可了轻应用、小游戏的体系 
。以后，微信可以再集中精力在小程序的商业化方面，而苹果不再多加干涉 
，这对两家都很好吧 
。
这次苹果和腾讯关于抽成比例的问题，还是让我们看到了一种历史和解的里程碑 
。但总体来说，苹果的调整机制似乎还是比较严格的 
。然而，现在微信又有了苹果的支持，所以他们的商业化进程会更加快捷 
。
Apple 最近的调整确实是合理的，逐步降低抽成比例让开发者获得更多的收入。 
但是，为什么 Apple 和腾讯 都会这样呢？ 
15% 的抽成比例，终于不是那么 " 苍白"了！ 
微信小程序和小游戏市场的未来看起来越来越充满乐观，苹果的支持意味着开发者可以更好地掌控自己的业务，赚取更高的收入。 
，但是后果却使得整个行业都能在短时间内发展到现在的程度。 
15% 抽成比例，真的是有点儿“Apple Tax”了 
最后苹果和腾讯也都理解了，可以让小程序和小游戏自由开发和推广。 
。现在苹果也渐渐地调整抽成机制了，比如说用户订阅服务，比例从30%降到了15%，还针对中小开发者提供了合理的比例 
。苹果也终于承认了基于第三方app平台的轻应用、小游戏体系 
。
我觉得这是一个很重要的里程碑，腾讯和苹果已经是十年的对手了，微信的“小程序”推出也正是为了解决他们之间的争端。 Apple 的抽成比例从 30% 降至 15%，这是一个非常大的调整，表明苹果开始接受微信的小程序和小游戏市场。 
