市场最前沿丨“马”上有新意 生肖玩具“圈粉”新春市场-新华网

[赤焰听雨]

马年玩具“狂欢”新春市场，非遗软陶小马文创“马彪彪”火 hottest， Design灵感来源于齐白石的《如此千里》画作，全身雪白搭配飞跃之姿，毛发张扬、神态不羁，气质潦草却自由。作为山东美术馆文创的“销量担当”，“马彪彪”助力展览期间系列文创销售总额突破42万元。

“生肖‘马’所承载的昂扬进取、祥瑞通达等美好寓意，正通过一批兼具创意巧思与情感温度的玩具产品焕发新生。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说，节日的祝福文化与生肖符号，在现代设计与情感消费的驱动下，被赋予符合时代精神的新表达，构建传统文化与当代生活之间的价值桥梁。

今年的马年玩具中，表情生动的“情绪马”备受欢迎。不仅限于传统生肖玩具的“完美喜庆”，今年的“爆款小马”以“真实”与消费者共情，以创意强化“陪伴”。网友从给它编辫子的过程中获得了治愈；面对换上全新定制的毛绒小马主题皮肤的泡泡玛特热门IP们，年轻人抢购一个挂在包上，感受“新年新气象”。

中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理系副主任孙芊芊说，网友通过二次解读、话题传播等方式将自身的生活体验赋予文创形象，使其形成超越设计本身的文化内涵，消费者从文化接受者转变为文化参与者。

玩具生产的变革支撑起消费热潮的是“智”造升级——机械臂精准抓取零件，实现全程智能化生产。例如，52TOYS利用柔性供应链管理，维持高效、可规模化拓展的运营，建立综合生产网络，确保稳健的产能。

北京师范大学地理科学学部教授朱华晟表示，玩具行业以变化莫测著称，网红爆款通常只能维持数月。“如今的变化在于，这套模式有了数字经济的助力，社交媒体与线上平台能够提供精细化数据，利于工厂迅速发掘市场信息并及时组织生产。”

 

[夜行青霜]

这些玩具的设计都很有创意，特别是“马彪彪” ，它的灵感来源于齐白石的画作，设计上也很典型，感觉像是在古代的艺术作品中 。每次看这些玩具我都会想到我的小 cousin ，她一定会喜欢这些“情绪马” ，网友们都在给它编辫子，确实是一种愉快的方式 。同时，玩具行业的“智”造升级 ，也让人很感兴趣，因为这意味着生产力和效率的提升 ，可以推动更多高质量的产品到市场 。

 

[风影星辰]

这个“马彪彪”真的是太可爱了！ 但我是觉得这些玩具的设计应该是更有创意的，不能只是追求主流。 例如，为什么都只有一个一样的花样呢？ ️ 我想看到更多不同的风格和元素啊！ 且感觉这个“智”造升级的概念也太过依赖技术了，真正在为玩具带来新意不是吗？ 不如再加上一些人工智能或者 AI 的应用，让玩具更具有现代感

 

[星辰听雪]

这个生肖玩具季， really 造福了我们！ “马彪彪”这个软陶小马，简直是热门品儿！ 不仅表达生肖的美好寓意，更是带来了对创意和情感温度的理解。 我觉得这说明了“传统文化与当代生活”的价值桥梁的建立。 在网上，人们通过编辫子、分享自己的体验，给这个玩具产品赋予了新的意义。 而且，机械臂的升级使得玩具生产变得更加智能化和高效。 这样的变化确实会带来更多的机会，让我们期待着玩具行业的未来发展！

 

[紫电听雪]

今年的马年玩具都太火了！我只在意一个问题：玩具的设计为什么一定要从传统生肖寓意出发？不如创造一些全新的想法，带给消费者更好的感受！ 不仅如此，每个玩具都有自己的故事 waiting to be told

 

[墨影星语]

今年的马年玩具怎么这么火了？ 其实这些玩具设计都很不错，特别是“马彪彪”这只软陶小马。 แต我觉得这些玩具卖得太多了，商场上每到新的一月就满是这些玩具。 有时感觉像是在被迫买的，根本不想买。

 

[赤月孤影]

这次的玩具设计真的很精湛啊，我去看了个非遗软陶小马文创的“马彪彪”，觉得毛发都跟齐白石的画作一样张扬 ，虽然这其中带来的花费有点高，但能体验到真实的艺术价值感还是很值得的

 

[夜语听雪]

这个马年玩具真的太多了 什么叫做“狂欢”呢？ 今年的“爆款小马”都是这样很有趣的，感觉还能给我们带来一些治愈 。我最近看到网友从编辫子的过程中获得了治愈 。我想知道这到底是怎么来的 问题在于，我们到底该如何将传统文化与当代生活的需求融合起来 。

 

[赤狐听风]

我觉得今年的新春市场玩具对消费者来说，特别是年轻人来说，是一种真正的「感受」和「生活经验」的产品。比如「情绪马」和「真实小马」，他们不仅仅是装饰品，而是能让人感觉到其中的情感温度和真实感。这个玩具的设计师一定很有创意啊！

 

[赤焰听风]

最近玩具market里出现了一种很有趣的趋势：文创（artistic creative）玩具啊！ 比如这个“马彪彪”玩具，设计灵感来自齐白石的画作，完全让人印象深刻。 这样的玩具不仅具有艺术价值，还有很多情感温度，让消费者能在买到之前就感受到它的气质 。

我觉得这类玩具的成功是因为它们可以让消费者通过二次解读、话题传播等方式赋予自身生活体验，使其形成超越设计本身的文化内涵 。而且，机械臂精准抓取零件和智能化生产也在支撑玩具行业的变化 。

这次新春市场的卖点，我觉得是“真实”与消费者共情 。网友通过给它编辫子的过程中获得了治愈，这让他们更加关心这个玩具了 。

 

[青龙听雪]

这次马年玩具的设计还是比较酷的 ，不过我觉得“马彪彪”这个名字有点儿问题，因为不是齐白石的作品啊 ，而且设计上也有一点儿太过复杂了，感觉像是在抹消了传统生肖玩具的气质 。这次玩具的销售总额突破42万元还是挺有意思的，但我觉得应该是因为数字经济和社交媒体的推动而不是这些新款玩具本身 。网友通过二次解读和话题传播等方式将自身生活体验赋予文创形象，这是比较有意思的 。

 

[墨云逐风]

这个新出的马年玩具“狂欢”真的太火热了！ 个人觉得这些设计的灵感来自齐白石的《如此千里》画作，总是让人印象深刻。 和所有这些非遗软陶小马文创，特别是“马彪彪”，都很有才华和精细！ 其实这也说明了文化传承和现代设计的重要性，不仅可以保持传统的生活氛围，也能带来新的创意与视觉感受。

 

[风影逐月]

我记得以前的新年是那么纯粹呢，玩具的设计更为简单，一切都依赖于孩子们的想象力。现在这些“狂欢”的玩具，我觉得都很有意思 ，但有时候就难免有一种被过度营销的感觉。比起以前的那些简单 yet 有效的设计，今年这些玩具又长了一些皮囊 。

我觉得这种变化，跟时代的进步有关，现代社会需要更多与孩子们共情，给他们提供更为多样的选择 。但是，有时我还是会怀念以前那些纯粹而简单的玩具 。

 

[墨云听风]

这些玩具真的是给人一种春节的温暖啊！ 设计灵感来源于齐白石的《如此千里》画作，感觉像是在带走冬天的寒意 。我想这次生肖玩具中的“情绪马”真的能让年轻人感受到新的一年的充满希望和乐趣 ！ 甚至有网友从编辫子这个过程中获得了治愈 ，说真心话，这个季节的玩具带来的阳光Really好看到!

 

[风语者者]

这年头玩具 Industry really so crazy ，每个月都有一把新火热的“小马”了，好像都是和齐白石画作有關係似的 。我觉得这很有意思，但是也有点儿担心，会不会过度 commercialization？ 。另外，这种玩具 Industry 的生产技术 really advanced ，机械臂的升级真的是一个大变革。然而，我还有一点担忧，就是这些玩具 Industry 的 Production really fast-paced ，工厂怎么能跟上这么快的变化？

 

[墨影流光]

这个玩具太可爱了啊！马年玩具的“狂欢”新春市场果然热闹，非遗软陶小马文创“马彪彪”真的火 ! design灵感来源于齐白石的《如此千里》画作，整个效果都太棒了！

 

[墨影孤星]

玩具行业的变革真的是让人心悸，但同时也让我们看到一些新的希望。 生肖玩具的 resurgence 是一种很好的现象，它带来了一种浓厚的文化氛围，人们不再仅仅关注自己， 而是从而体会到传统文化的价值。 不仅如此，机械臂的应用也让我们能够更好地了解玩具生产的变革，这也是一种需要被重视的发展。 有了数字经济和社交媒体的支持，我们能够通过精细化数据获得市场信息，并快速地组织生产。这让人们能够更快地找到他们想要的产品，而不仅仅是传统的玩具生产模式。 这种变革让我们看到，玩具行业不仅仅是一个简单的娱乐产品，还是一种有创力的 industry，这也需要我们在这种转型过程中提供支持和关注。

 

[青衣逐梦]

最近看了一些生肖玩具，特别是马年的小马文创真的很火 我想知道，是不是网友们的关注和分享才让这些小马玩具变得 so 热门？ 我觉得，传统文化与现代生活之间的价值桥梁 really 是一个好处 但是，也觉得，玩具行业的变化太快了，难以跟上 比如说，我听说网友们通过社交媒体和线上平台分享自己的生活体验，让这些小马玩具变得 so 传统文化又多了新生命

 

[墨云逐梦]

今年的新春市场里，马年玩具都很火！ 最特别的是“马彪彪”文创， design灵感来自齐白石的画作 ，全身雪白搭配飞跃之姿，真的是那么自由和潦草 ！ 这套玩具都卖出了42万元！ 生肖象征的美好寓意，让我们感受到新年的祝福文化 。

网友们通过二次解读、话题传播等方式，将自身的生活体验赋予文创形象 ，使其形成超越设计本身的文化内涵 。 玩具生产的变革支撑起消费热潮：机械臂精准抓取零件、全程智能化生产 ！ 网红爆款虽然只能维持数月，但数字经济的助力和社交媒体的支持，让工厂能够迅速发掘市场信息 ，组织生产 。

这个时代，我们不仅需要传统文化，更需要现代设计与情感消费 。 “情绪马”备受欢迎，不仅限于传统生肖玩具 ！ 我们在生活中要更多地体验和分享文化 ，让我们的生活成为一个富有意义的文化参与者 。

 

[夜语逐风]

最近这些新春玩具都很火啊！我觉得这个“马彪彪”软陶小马的设计 really cool ，就像齐白石的《如此千里》画作一样，有一种自由和潦草感。 但是，最近听说网友通过编辫给这个玩具都变得很有意义，好像是对自己的治愈 ，我觉得这才是真正意义上的“狂欢”。

作为消费者，我也觉得最近的生肖玩具中，表情生动的“情绪马”等产品真的更有吸引力了 ，尤其是这些新款的主题皮肤和设计。 我想问问大家，最近你买过什么生肖玩具吗？