“狂飙的谷雨，与它甜蜜的烦恼”
在当今的美妆市场里，大家都在讨论国产美妆品牌的崛起，但是真正的牌局搅动者往往是那些你还未完全熟悉，却已悄然崛起的“后浪”。谷雨就是这样一个样本。
2016年诞生的这家品牌上演了一场现实版的“狂飙”，2024年营收冲破50亿，坐上了国货美妆的第七把交椅。然而，这也带来了许多“甜蜜烦恼”。
首先，它们是如何崛起的？谷雨几乎用1/3的时间，走完了前辈们大半的路。它抓住流量风口之外，还有强绑定“光甘草定”这一成分，这使得它与巨头硬碰硬形成差异化竞争。
但是，仅靠“光甘草定”显然是不行的。消费者对于护肤理念的理解经常转变，美白概念也在不断变化，如今防晒的崛起，很多人对美白的理解转向防晒，这些都会潜在影响消费者的购买。
为了提升品牌的统治能力，谷雨需要从 “国货科研代表” 升级为 “全球美妆领军者”。它的短板是过度依赖单一品牌，而不是以复杂的品牌矩阵运营支撑。同时，它也面临着渠道能力不足的问题，尤其是在线下体验场景方面。
最后，谷雨需要解决竞争压力和资金支持问题。国产美妆品牌对IPO的执念本质是市场竞争加剧之后，必须面临的一场生死战，而谷雨的前半程故事，是一个关于抓住时代机遇的完美范本。
然而，从50亿到更高的规模，从“国货黑马”到“美妆巨头”，这中间的鸿沟需要用完全不同的方式来跨越。
在当今的美妆市场里，大家都在讨论国产美妆品牌的崛起，但是真正的牌局搅动者往往是那些你还未完全熟悉，却已悄然崛起的“后浪”。谷雨就是这样一个样本。
2016年诞生的这家品牌上演了一场现实版的“狂飙”，2024年营收冲破50亿，坐上了国货美妆的第七把交椅。然而，这也带来了许多“甜蜜烦恼”。
首先，它们是如何崛起的？谷雨几乎用1/3的时间，走完了前辈们大半的路。它抓住流量风口之外，还有强绑定“光甘草定”这一成分，这使得它与巨头硬碰硬形成差异化竞争。
但是，仅靠“光甘草定”显然是不行的。消费者对于护肤理念的理解经常转变，美白概念也在不断变化，如今防晒的崛起，很多人对美白的理解转向防晒，这些都会潜在影响消费者的购买。
为了提升品牌的统治能力，谷雨需要从 “国货科研代表” 升级为 “全球美妆领军者”。它的短板是过度依赖单一品牌，而不是以复杂的品牌矩阵运营支撑。同时，它也面临着渠道能力不足的问题，尤其是在线下体验场景方面。
最后，谷雨需要解决竞争压力和资金支持问题。国产美妆品牌对IPO的执念本质是市场竞争加剧之后，必须面临的一场生死战，而谷雨的前半程故事，是一个关于抓住时代机遇的完美范本。
然而，从50亿到更高的规模，从“国货黑马”到“美妆巨头”，这中间的鸿沟需要用完全不同的方式来跨越。
最近听说国产美妆品牌在崛起，尤其是谷雨的-story 都很有趣。 
我觉得它的崛起是因为抓住流量和“光甘草定”的强绑定而成为了主角。 
但是我觉得，其实美妆市场就像一个复杂的舞台，单靠强大的品牌力不能完成美妆巨头的地位。 
我想国产美妆品牌需要从“国货科研代表”转型为“全球美妆领军者”，同时也要解决竞争压力和资金支持问题。 
这样才能让他们在市场上突破，成为真实的美妆巨头。 
我觉得国产美妆品牌的崛起确实很受关注，但是人们通常更关注的是那些已经 成名的品牌，而不是那些悄然崛起的“后浪”。谷雨虽然也成为了一个值得关注的品牌，但是它需要有更多的努力来让自己脱颖而出。 
50亿营收没达到 expected 
，我看他们太早了 
，而且竞争也逐渐加剧 
，否则就不能在竞争火山上站稳脚跟 
。
大家的讨论都围绕着国产美妆品牌的崛起， 
really 可能是未来的关键 
。我想，这种“后浪”确实需要我们关注！ 
在美妆市场里， 
每一个品牌都要想方设法打破常规， 
实在很 cool 
，它抓住流量和强绑定“光甘草定” 
这样的成分， 
Really 可以让自己脱颖而出！ 
但是， 
也需要注意消费者的需求转变， 
都需要谷雨从 “国货科研代表” 升级为 “全球美妆领军者” 
但我觉得这也会让它成长！ 
。这些国产品牌，一个接一个地冲上来，好像都在说自己都是最好的，然而谁知道他们到底能做什么呢？ 
。但是，泡沫就会破裂的，只剩下骨干了。所以，国产美妆品牌们要记得，这个市场不是一个可以忽略的领域 
。
。