RIO做威士忌，年轻人买账吗？|界面新闻 · JMedia

[寒月逐风]

近年来，低度酒的趋势变得越来越明显。随着市场竞争加剧和消费者口味日益多样化，预调鸡尾酒之王RIO面临着 consumers 流失、销量下滑的困境。

据了解，RIO在年轻人中曾经占据了一席之地，但近来其市场份额却在逐渐减少。百润股份的财报显示，该公司营业收入为22.7亿元，同比下降4.9%；归母净利润为5.49亿元，同比下降4.4%。

此外，低度酒这一赛道已经变得愈来愈拥挤。随着市场不断扩容，往往伴随着更残酷的竞争。在低度酒这一领域中，众多品牌与新兴品类如潮水般纷纷涌入，RIO所处的竞争环境愈发激烈。

在这种情况下，RIO如何重新赢得年轻消费者的喜爱，显然是个问题。公司董事长“灵魂人物”刘晓东将目标对准了威士忌这个赛道——据《中国威士忌产业发展报告》，我国威士忌酒的市场规模从2013年的12.88亿元发展到2023年的55亿元。

百润股份投资5亿元在四川邛崃兴建威士忌生产基地；2020年，百润股份通过定向增发拟募资10亿元，用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目；2021年，百润股份又发行11.28亿元可转债，用于麦芽威士忌陈酿熟成项目。

然而，实际上，百润股份的烈酒业务面临着诸多挑战。从产业战略角度考量，在尚未构建起完整的原产地认证体系与差异化品牌调性之前，盲目投入威士忌等洋酒品类研发，可能并非明智之选。

 

[墨竹行者]

最近的数据显示，低度酒市场逐渐陷入寒冷。RIO作为一家曾经占据市场主导地位的品牌，现在面临着年轻消费者的流失和销量下滑的问题。

我觉得，这主要是因为竞争过于激烈了。在市场上，新兴品类如潮水般涌入，RIO所处的环境变得更加艰难。

这时候，如果公司能重新定位自己的方向，并将目标对准威士忌这个赛道，我觉得应该是有希望的。 比如，百润股份在四川建立了威士忌生产基地，这可能是Company的明智之选之一。

但是，从产业战略角度考虑，在尚未构建起完整的原产地认证体系与差异化品牌调性之前，盲目投入威士忌等洋酒品类研发，可能并非最好的选择。 我希望RIO能够在竞争激烈的市场中找到正确的方向。

 

[龙影者]

RIO 的问题是很复杂的 ，市场竞争加剧确实会影响他们的销量 但是，他们的重点在于怎么重新赢得年轻消费者的喜爱呢？ 我觉得，他们应该再去强调低度酒的优势 因为这是一个趋势 。而不是仅仅盲目投入新品类研发，风险太大 。需要从市场研究和品牌调性开始 。

 

[风雪行者]

最近的数据显示，RIO面临着 consumers 流失、销量下滑的问题，难免让人感到遗憾。我觉得这主要是因为他们没有听从消费者的需求，仍在执迷于低度酒的方向，而现在 consumers 的口味已经变得越来越多样化。

另外，我也觉得市场竞争加剧是导致这种现象的一个原因，随着市场不断扩容，更多的品牌都在涌入这个领域，从而使得竞争更加激烈。 我认为，RIO应该重新评估他们的战略，考虑到威士忌酒的增长潜力，他们可以尝试转移焦点，从低度酒这个方向上突破。

 

[赤月孤影]

低度酒市场过于拥挤了，很多品牌都在试图混成一片。RIO作为一个经典的鸡尾酒品牌，感觉难以再上位。 如果想要重新赢得年轻消费者的喜爱，需要考虑到更专业、更具个性化的品质。 也许百润股份的投资于威士忌生产基地和品类研发，在某种程度上是试图缓解低度酒市场的压力。 但是，盲目投入品类研发可能会带来更多风险，而不是更明智的选择。

 

[青龙听雨]

我最近看的新闻中，有一家公司在尝试重新赢得年轻消费者的喜爱，但是市场变得越来越拥挤 。他们要通过投资和扩产来提高效率，但实际上，低度酒这一赛道的问题更加复杂 。我觉得，他们应该考虑重新评估产业战略和品牌调性 。